Workshop I Gender- und diversitygerechtes Studiengangsmarketing

Die Anforderungen an Studiengangsmarketing unterscheiden sich je nach Fachbereich, Zielgruppen und strategischen Zielen. Deshalb passen wir den Workshop individuell an Ihre Hochschule, Fakultät oder Studienprogramme an. Ob MINT, Sozial- und Geisteswissenschaften, Lehramt, Wirtschaft oder interdisziplinäre Studiengänge – die Inhalte orientieren sich an den konkreten Herausforderungen Ihrer Studienkommunikation.

Auf Wunsch analysieren wir bestehende Webseiten, Studiengangsbeschreibungen, Marketingkampagnen oder Social-Media-Aktivitäten und arbeiten mit Praxisbeispielen aus Ihrem Hochschulalltag. Dabei berücksichtigen wir aktuelle Herausforderungen wie Fachkräftemangel, Diversitätsziele, Gleichstellungsstrategien oder die Gewinnung bislang unterrepräsentierter Zielgruppen.

So entsteht ein praxisnaher Workshop, der Hochschulen dabei unterstützt, ihre Studienangebote attraktiver zu positionieren, vielfältige Studieninteressierte anzusprechen und Zugehörigkeit bereits vor Studienbeginn sichtbar zu machen.

Der Workshop basiert auf Erkenntnissen aus Hochschulforschung, Bildungsforschung, Wissenschaftskommunikation und Diversity Studies. Studien zeigen, dass die Wahrnehmung von Studiengängen nicht allein durch Inhalte geprägt wird, sondern auch durch Sprache, Bildwelten, Vorbilder und Zugehörigkeitssignale. Bereits kleine Unterschiede in der Kommunikation können beeinflussen, ob sich Studieninteressierte angesprochen fühlen und einen Studiengang als passend für sich wahrnehmen. Besonders die Forschung zu Stereotypen, Selbstwirksamkeit und Repräsentation zeigt, dass sich Studieninteressierte häufiger für Studiengänge entscheiden, in denen sie Menschen mit ähnlichen Lebensrealitäten, Interessen oder Karrierewegen erkennen. Gleichzeitig können stereotype Darstellungen oder einseitige Botschaften unbeabsichtigt dazu beitragen, dass bestimmte Zielgruppen abgeschreckt werden – etwa Frauen in MINT-Fächern, Erstakademiker*innen oder internationale Studieninteressierte. Der Workshop verbindet diese wissenschaftlichen Erkenntnisse mit praxisnahen Ansätzen aus Hochschulmarketing und Studienkommunikation. Die Teilnehmenden lernen, wie sie Sprache, Bildwelten und Botschaften diversitätssensibel gestalten, Zugehörigkeit fördern und Studiengänge für vielfältige Zielgruppen attraktiver positionieren können. Ziel ist es, mehr Menschen für ein Studium zu gewinnen und Chancengleichheit bereits vor Studienbeginn zu stärken.

Alle unsere Diversity Trainings folgen unserem erprobten didaktischen Konzept und unserem Ansatz Awareness – Empowerment – Change.

Für digitale Durchführungen nutzen wir die Videokonferenzlösung Ihrer Wahl oder stellen unsere MS-Teams Premium Umgebung mit erweitertem Datenschutz und Interaktion kostenlos zur Verfügung.

Insbesondere in unseren Trainings legen wir Wert auf ein interaktives Konzept und binden die Teilnehmenden auf vielfältige Art und Weise ein, sei es rudimentär über den Chat und Umfragen, über Mini-Übungen zur Selbstreflexion oder mit aktivierenden Mini-Break-out-sessions.

Unser Vorgehen stimmen wir dabei gerne auf die Zielgruppe und die Gewohnheiten der Organisation ab.